Puedes tener el mejor contenido del mundo, pero si tu sitio es lento, Google no puede leerlo bien o no entiende de qué trata, será difícil que aparezca en los primeros resultados. Eso es el SEO técnico: la base que permite que el contenido posicione. Esta es la lista que revisamos en cada sitio que construimos.
1. Velocidad y Core Web Vitals
Google mide la experiencia real de los usuarios con tres métricas llamadas Core Web Vitals:
- LCP (Largest Contentful Paint): cuánto tarda en verse el contenido principal. Objetivo: menos de 2,5 segundos.
- INP (Interaction to Next Paint): qué tan rápido responde la página cuando haces clic o escribes. Objetivo: menos de 200 ms.
- CLS (Cumulative Layout Shift): cuánto “salta” el contenido mientras carga. Objetivo: menos de 0,1.
Cómo mejorarlas: imágenes en formatos modernos (AVIF/WebP) con el tamaño correcto, poco JavaScript, fuentes optimizadas y un hosting rápido. Puedes medir tu sitio gratis en PageSpeed Insights.
2. Que Google pueda rastrear e indexar tu sitio
- Un archivo robots.txt que no bloquee páginas importantes.
- Un sitemap XML actualizado y enviado a Google Search Console.
- Páginas que respondan con código 200, sin enlaces rotos ni cadenas de redirecciones.
- Contenido visible en el HTML, no solo generado por JavaScript en el navegador.
3. Una URL clara para cada tema
Cada servicio o producto importante debería tener su propia página y su propia URL, por ejemplo /servicios/desarrollo-web/. Una sola página con todo mezclado compite peor que varias páginas bien enfocadas. Además, usa:
- URLs cortas y descriptivas, sin parámetros raros.
- La etiqueta canonical para indicar la versión oficial de cada página.
4. Títulos, descripciones y encabezados
- Un title único por página, de 50 a 60 caracteres, con la palabra clave principal al inicio.
- Una meta description de 120 a 160 caracteres que invite al clic.
- Un solo H1 por página y una jerarquía lógica de H2 y H3.
5. Datos estructurados (Schema.org)
Los datos estructurados le explican a Google qué es cada cosa: tu negocio, tus servicios, tus preguntas frecuentes, tus artículos. Se escriben en formato JSON-LD y pueden habilitar resultados enriquecidos. Los más útiles para un negocio son Organization o LocalBusiness, Service, FAQPage, BreadcrumbList y BlogPosting.
6. Sitios en varios idiomas: hreflang
Si tu sitio tiene versiones en otros idiomas, cada una necesita su propia URL (por ejemplo /en/ o /it/) y etiquetas hreflang que conecten las traducciones. Así Google muestra a cada usuario la versión en su idioma. Evita traducir con un parámetro como ?lang=en o con un selector que cambia el texto sin cambiar la URL.
7. Móvil primero
Google evalúa principalmente la versión móvil de tu sitio. Revisa que no haya scroll horizontal, que los botones sean fáciles de tocar y que el texto se lea sin hacer zoom.
8. Imágenes optimizadas
- Texto alt descriptivo en todas las imágenes.
- Ancho y alto definidos para evitar saltos de contenido.
- Carga diferida (lazy loading) para las imágenes que no se ven al inicio.
9. Seguridad y confianza
- HTTPS en todo el sitio.
- Datos de contacto visibles y coherentes en todas partes: nombre, teléfono y correo iguales en tu web, Google Business Profile y redes sociales.
- Una política de privacidad accesible.
10. Imágenes para compartir en redes
Las etiquetas Open Graph controlan cómo se ve tu enlace al compartirlo en WhatsApp, LinkedIn o Facebook: título, descripción e imagen. No impactan directamente el ranking, pero sí aumentan los clics.
Después del lanzamiento
El SEO técnico es la base, pero no termina el día que publicas:
- Verifica tu sitio en Google Search Console y envía el sitemap.
- Crea o actualiza tu Google Business Profile si atiendes clientes locales.
- Publica contenido útil con regularidad, como este blog.
- Consigue enlaces desde sitios relevantes: clientes, socios y directorios de tu sector.
Así trabajamos el SEO local de CMR Sur, un centro de fisioterapia en el sur de Quito, con páginas dedicadas por terapia y datos estructurados de negocio.
Conclusión
Un sitio rápido, rastreable, bien estructurado y con datos estructurados tiene muchas más posibilidades de posicionar. Si tu web actual falla en varios puntos de esta lista, probablemente estás dejando visitas y clientes sobre la mesa.
¿Quieres que revisemos tu sitio? Escríbenos y te decimos qué mejorar. Conoce nuestro servicio de desarrollo web con SEO técnico.